原标题：坎耶·韦斯特实现空想：Yeezy与Gap签约互助10年，主推潮水衣饰，助力Gap逆转颓势｜海外头条

编者按：

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比年来，Gap一直是个多难多难的品牌。

已往一段时间，贩卖额大幅下滑，100多家北美门店被关闭。再加上新冠疫情的打击，本年以来股价暴跌60%。

最近，Gap似乎找到了一个拯救自身运气的时机，那就是与小我私人潮水品牌Yeezy的首创人、说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)互助。

本期推介《纽约时报》的文章《坎耶·韦斯特与Gap签署了“Yeezy Gap”服装系列的10年合约》（Kanye West and Gap Strike 10-Year Deal for ‘Yeezy Gap’ Apparel Line），作者Sapna Maheshwari。

Gap表示正在与韦斯特及其时装公司Yeezy互助，将于2021年上半年推着名为Yeezy Gap的新服装系列，引入线下门店和网店。

消息传出后，Gap和韦斯特成为推特上的热议对象，Gap的股价随之飙升42%。

作者指出，在韦斯特的创意引导下，Yeezy的设计事情室计划为男人、女人和孩子打造现代、高端的基本款衣饰，在宣传图片上，传统水师蓝标志上的“Gap”字样换成了“YZY”。

（图片来自坎耶·韦斯特推特）

事实上，与和专业的设计师互助相比，Gap在Yeezy和韦斯特身上押的赌注要大得多，韦斯特究竟起首是名人、创意企业家和说唱歌手，其次才是设计师。

据一位不愿公然发言的知情人士透露，双方同意从本月开始签署一份为期10年的协议，并有权在5年后续约。

Gap将根据贩卖业绩向Yeezy支付版税和潜在权益，Yeezy由韦斯特全权全部。

在未来五年，Gap希望Yeezy Gap的年贩卖额能到达10亿美元，思量到Gap品牌客岁的全球贩卖额为46亿美元，这将是一个巨大的增长时机，并实现Gap以及Gap Inc.旗下子品牌重新定位。

作者先容称，Gap和韦斯特实在有着不小的渊源。

韦斯特十几岁时曾在Gap事情，在其时引发了对服装的好奇，多年来一直都对这个品牌怀有浓重的兴趣。

在2015年的一次采访中，他表示自己想成为Gap的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，还曾空想成为该公司的首席创意总监。

此前，韦斯特观光了Gap位于旧金山的总部，并访问了Gap Inc.的前首席执行长。

只管Yeezy已经在纽约和巴黎时装周上亮过相，但与Gap的互助将满足韦斯特为大众制作服装的愿望。

要知道，在Farfetch购物平台上，Yeezy的一件男士开衫能卖到925美元。

虽然还不知道Yeezy Gap衣饰的详细定价，但在Gap，牛仔裤和上衣的代价通常不到50美元，而且经常打折。

针对定价问题，两者应该会找到一个折中的方式，韦斯特称自己讨厌限量版的观点，而且与Gap 互助就是为了帮助“14岁的自己”，即没那么宽裕的人，这一定水平上打消了消费者对代价的担心。

Gap全球品牌主管马克•布里特巴德在一份声明中表示:“我们很兴奋地接待坎耶重返Gap各人庭，作为一个富有创造力的领导者，他会以Yeezy品牌的审雅观和乐成为基础，配合确立新条理的零售互助同伴关系。”

作者表示，这不是韦斯特第一次跨界，自2013年起，Yeezy作为独立品牌就乐成地与阿迪达斯互助，从鞋和服装的净贩卖额中得到特许权使用费。

Yeezy鞋在二手市场的售价高达数百美元，甚至更高。据《福布斯》报道，其客岁的贩卖额预计将凌驾13亿美元。

彭博社(Bloomberg)本年4月援引美国银行的一份文件报道称，客岁Yeezy的运动鞋业务估值高达30亿美元。

值得注意的是，此次韦斯特和Gap的互助不包括任何鞋类产物，大概是不想影响与阿迪达斯的乐成互助。

有消息透露，韦斯特还为Yeezy Beauty申请了商标，其中包括化装品和美容产物，以及松果和芳香疗法枕头等生活用品。

如果说韦斯特是为了实现空想，Gap就是为了自救，希望重塑新的品牌形象，再度向服装以外的产物种别扩张。

现在看来，多元化是一个紧张的零售增长战略，消费品牌和零售商再也不能满足于停留在小众领域。

本年5月，Gap宣布了与授权公司IMG的一项互助，以举行跨品类扩张，增长现有的消费者打仗点，同时吸引和引入新的受众，扩展品类包括婴儿装备和婴儿照顾护士、家居装饰、纺织品和家具。

与此同时，Gap还将与thredUP在可连续发展领域举行互助。

thredUP的一份陈诉显示，每秒钟就有一辆垃圾车的纺织品被填埋或点火，2018年有5600万女性购置了二手产物，险些占了美国成年女性生齿的一半。

Gap的目标是每年从垃圾填埋场转移3000万磅的质料，同时降低业务成本，支持全行业的厘革。研究显示，二手货的市场价值高达500亿美元。

对于曾经专注于单一品类、主打平价的Gap而言，如许的风险投资组合是走出去的第一步，韦斯特则会在零售领域增长奇特的价值，成为逆转Gap当前颓势的要害。

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